بودجه تبلیغاتی فولاد مبارکه زیر ذرهبین؛ شفافیت بیشتر، نه توجیه بیشتر
توضیح فولاد مبارکه درباره ماهیت هزینههای ثبتشده در سرفصل تبلیغات قابل توجه است، اما حتی با در نظر گرفتن بودجه باشگاه سپاهان و هزینههای چاپ و مستندسازی، پرسش اصلی درباره میزان، ضرورت و اثربخشی این هزینهها همچنان پابرجاست.
به گزارش پتروشیمی ها؛ هر سال با انتشار صورتهای مالی شرکتهای بورسی در سامانه کدال، ارقام مربوط به هزینههای تبلیغات مورد توجه فعالان بازار سرمایه و رسانهها قرار میگیرد. در مورد فولاد مبارکه نیز طی سالهای اخیر، رقم این سرفصل محل بحث و تحلیل بوده است.
فولاد مبارکه در توضیحات خود تأکید کرده است که نباید کل رقم درجشده در سرفصل تبلیغات را معادل هزینههای روابط عمومی، رپورتاژ یا تبلیغات رسانهای دانست.
این توضیح از منظر تفکیک ماهیت هزینهها قابل توجه است؛ اما بهتنهایی به معنای رفع ابهام درباره چگونگی و ضرورت این هزینهکردها نیست.
بخش قابل توجهی از رقم تبلیغات مربوط به سپاهان است
بر اساس توضیحات شرکت، بخشی از هزینهای که در صورتهای مالی گروه تحت عنوان تبلیغات ثبت میشود، مربوط به بودجه باشگاه سپاهان است که در قالب قرارداد تبلیغاتی ثبت میشود.
در کنار آن، بخشی از هزینهها نیز به چاپ و انتشارات، گزارشهای سالانه و مستندسازیهای فنی اختصاص دارد.
بنابراین، نمیتوان بدون بررسی جزئیات، کل رقم این سرفصل را هزینه تبلیغات رسانهای تلقی کرد.
اما پرسش اصلی همچنان باقی است
با وجود این توضیحات، یک پرسش مهم همچنان مطرح است:
اگر بخش قابل توجهی از این هزینهها مربوط به باشگاه سپاهان یا فعالیتهایی غیر از تبلیغات تجاری است، چرا این هزینهها در سرفصل تبلیغات قرار گرفتهاند و سهم دقیق هر بخش چقدر است؟
برای یک شرکت بزرگ و بورسی مانند فولاد مبارکه، صرفاً اعلام اینکه «این هزینهها تبلیغات معمول نیست» کافی نیست؛ بلکه انتظار میرود جزئیات هزینهکرد، قراردادها، مبالغ و خروجی اقتصادی هر بخش نیز برای سهامداران قابل ارزیابی باشد.
باشگاه سپاهان؛ هزینه تبلیغاتی یا تصمیمی که باید ارزیابی شود؟
اگر بودجه باشگاه سپاهان در قالب قرارداد تبلیغاتی پرداخت میشود، باید مشخص شود این قرارداد چه بازده تبلیغاتی و اقتصادی برای فولاد مبارکه ایجاد کرده است.
موضوع صرفاً این نیست که هزینه باشگاه سپاهان را «تبلیغات رسانهای» بدانیم یا ندانیم؛ مسئله مهمتر این است که آیا چنین هزینهای با توجه به منابع شرکت، توجیه اقتصادی و بازده قابل اندازهگیری دارد یا خیر.
به بیان سادهتر، تغییر عنوان یا ماهیت حسابداری یک هزینه، پرسش درباره اثربخشی آن هزینه را از بین نمیبرد.
شفافیت؛ فراتر از انتشار عدد در کدال
فولاد مبارکه بهعنوان یکی از شرکتهای بزرگ بازار سرمایه، طبیعتاً تحت نظارت ساختارهای قانونی و حسابرسی قرار دارد و اصل انتشار صورتهای مالی نیز برقرار است.
اما شفافیت برای سهامدار زمانی کاملتر میشود که در کنار عدد کلی، مشخص باشد این منابع دقیقاً کجا، با چه قراردادی، برای چه هدفی و با چه خروجی قابل سنجشی هزینه شدهاند.
بنابراین نقد موجود لزوماً به معنای این نیست که تمام رقم ثبتشده در سرفصل تبلیغات، هزینه تبلیغات رسانهای بوده است؛ بلکه پرسش این است که چرا باید چنین حجم و تنوعی از هزینهها در این سرفصل تجمیع شود و چرا جزئیات آن برای افکار عمومی و سهامداران روشنتر ارائه نمیشود؟
جمعبندی
توضیح فولاد مبارکه درباره اینکه بخشی از هزینههای سرفصل تبلیغات مربوط به باشگاه سپاهان، چاپ و انتشارات و مستندسازی است، میتواند بخشی از سوءبرداشتهای موجود را اصلاح کند.
با این حال، این توضیح نباید به پایان بحث تبدیل شود. اتفاقاً اکنون سؤال دقیقتر شده است: سهم هر بخش از این هزینهها چقدر بوده و فولاد مبارکه در قبال این منابع چه دستاورد اقتصادی یا تبلیغاتی به دست آورده است؟
برای شرکتی در ابعاد فولاد مبارکه، شفافیت فقط دفاع از رقم هزینه نیست؛ شفافیت واقعی یعنی امکان قضاوت درباره ضرورت، اثربخشی و بازده آن هزینه.
- نظرات ارسال شده توسط شما، پس از تایید توسط مدیران سایت منتشر خواهد شد.
- نظراتی که حاوی تهمت یا افترا باشد منتشر نخواهد شد.
- نظراتی که به غیر از زبان فارسی یا غیر مرتبط با خبر باشد منتشر نخواهد شد.
ارسال نظر شما