رونمایی از برند جدید صباانرژی؛ بازتعریف هویت سازمانی با تمرکز بر شفافیت و ارزشآفرینی
رونمایی از برند جدید هلدینگ صباانرژی
به گزارش پتروشیمیها | برند جدید هلدینگ صباانرژی با هدف بازتعریف هویت سازمانی و ارتباطی این مجموعه رونمایی شد؛ رویکردی که به گفته مدیر روابطعمومی و امور بینالملل هلدینگ، صرفاً به تغییر لوگو و عناصر بصری محدود نمیشود و بخشی از یک تحول راهبردی برای تقویت جایگاه صباانرژی، افزایش اعتماد ذینفعان و حرکت به سمت سازمانی شفاف، چابک، آیندهنگر و ارزشآفرین است.
برند جدید صباانرژی؛ فراتر از تغییر لوگو
محمدمهدی جلیلی، مدیر روابطعمومی و امور بینالملل هلدینگ صباانرژی، در اجلاس سالیانه این هلدینگ با تشریح رویکرد جدید مجموعه در حوزه برندینگ و هویت سازمانی گفت: برند یک سازمان صرفاً نام، نشان یا مجموعهای از عناصر گرافیکی نیست، بلکه تصویری است که از مأموریت، ارزشها، عملکرد و نحوه ارتباط سازمان با ذینفعان در ذهن مخاطبان شکل میگیرد.
وی تأکید کرد بازطراحی برند صباانرژی باید در عملکرد واقعی سازمان، نحوه گزارشدهی، ارتباط با سهامداران، تعامل با بازنشستگان و شیوه مدیریت شرکتهای زیرمجموعه نیز نمود پیدا کند.
صباانرژی؛ حاصل بیش از سه دهه فعالیت
جلیلی با اشاره به سابقه بیش از سه دههای گروه سرمایهگذاری صندوق بازنشستگی کشوری اظهار کرد این مجموعه فعالیت خود را از سال ۱۳۶۷ آغاز کرده و پس از تغییر نام به گروه سرمایهگذاری صندوق بازنشستگی کشوری و ورود به بازار سرمایه در سال ۱۳۷۹، مسیر توسعه خود را ادامه داده است.
به گفته وی، این مجموعه از اواخر سال ۱۳۹۴ با تمرکز بر زنجیره انرژی، فعالیت تخصصی خود را در حوزههای نفت، گاز، پتروشیمی، آب و برق دنبال کرده است.
مدیر روابطعمومی صباانرژی افزود بر همین اساس، شکلگیری نام تجاری «صباانرژی» را باید بخشی از یک تحول عمیق در جایگاه، مأموریت و مسیر آینده این مجموعه دانست.
تأکید برند جدید صباانرژی بر شفافیت و حاکمیت شرکتی
یکی از محورهای اصلی تحول برند صباانرژی، ارتقای شفافیت و حاکمیت شرکتی عنوان شده است.
جلیلی گفت یکی از مهمترین پیامهای برند جدید باید پاسخگویی، شفافیت و اعتمادسازی باشد و هویت جدید زمانی معنا پیدا میکند که این مفاهیم در عملکرد واقعی سازمان نیز دیده شوند.
وی افزود نحوه گزارشدهی، ارتباط با سهامداران، تعامل با بازنشستگان و مدیریت شرکتهای زیرمجموعه از جمله حوزههایی است که باید بازتابدهنده هویت جدید صباانرژی باشد.
هویت بصری جدید صباانرژی با تمرکز بر انرژی و صنعت
مدیر روابطعمومی و امور بینالملل هلدینگ صباانرژی درباره عناصر بصری برند جدید نیز توضیح داد: در بازطراحی برند، استفاده از رنگ قرمز تیره نمادی از انرژی، حرارت، قدرت و ارزش اقتصادی است و هویت نفت، گاز و پتروشیمی را تقویت میکند.
به گفته جلیلی، ترکیب این رنگ با آبی پروسی نیز مفاهیمی همچون قدرت صنعتی، انرژی فعال و ارزش اقتصادی را منتقل میکند و به شکلگیری هویتی صنعتیتر، قدرتمندتر و انرژیمحورتر برای صباانرژی کمک خواهد کرد.
صباانرژی؛ برند مادر مجموعه
جلیلی همچنین با اشاره به معماری پیشنهادی برند گفت «صباانرژی» به عنوان برند مادر، نقش راهبر و نماد شفافیت و راهبری را ایفا خواهد کرد.
وی افزود در دوره مدیریتی جدید، ارتباط هلدینگ با مجموعههای وزارت تعاون، کار و رفاه اجتماعی، صندوق بازنشستگی کشوری، شرکتهای تابعه و پروژههای زیرمجموعه ارتقا یافته است و مجموعهها میتوانند در چارچوب یک معماری منسجم، از اعتبار برند مادر بهرهمند شوند.
ذینفعان اصلی برند جدید صباانرژی
مدیر روابطعمومی صباانرژی، بازنشستگان، سهامداران، کارکنان، شرکتهای دانشبنیان، سرمایهگذاران و نهادهای حاکمیتی را از گروههای اصلی ذینفع این هلدینگ عنوان کرد.
جلیلی تأکید کرد هر یک از این گروهها باید تجربهای متفاوت اما منسجم از برند صباانرژی داشته باشند.
وی افزود بازنشسته باید صباانرژی را امین و حافظ منافع خود بداند، سهامدار آن را راهبری شفاف و قابل اعتماد ببیند و شرکتهای دانشبنیان نیز صباانرژی را بستری برای تبدیل ایده و نوآوری به پروژههای واقعی در صنعت انرژی بشناسند.
برندینگ جدید در مسیر تحول راهبردی صباانرژی
بر اساس این رویکرد، بازطراحی برند صباانرژی تنها یک تغییر بصری نیست، بلکه بخشی از فرآیند تحول سازمانی این هلدینگ محسوب میشود؛ تحولی که بر شفافیت، حاکمیت شرکتی، اعتماد ذینفعان، آیندهنگری، نوآوری و ارزشآفرینی تمرکز دارد.
نظرات کاربران (۰ نظر)